帝国黎明，2023上海车展中国品牌设计盘点（中1）

4 2023年上海车展中国品牌新车设计最全盘点

4.1 吉利 银河之光 中国气韵

更原创、更中国，西方造型手法+东方文化故事。这是吉利集团前设计副总裁Peter Horbury提出的理念。

今天的设计负责人陈政将设计主张从中国式造型进化为中国式气韵，核心是设计赋予造型意义。从功能设计，进化到体验设计，进化到情感设计。

表现手法不再是造型符号的复制粘贴，而是运用现代的声光电——家族设计基因，涟漪式前脸从而有了更独特的进化路线。

智能前脸取代暴力前脸：参数化无边界这种暴力前脸设计风格来自雷克萨斯，它有强烈的燃油感。尽管银河系列有混动车型，吉利设计团队还是决定将前脸进化到代表中国科技的智能前脸风格。

副驾平权：副驾乘客在车中有独属自己影音娱乐空间。在量产车银河L7上副驾也是同等享受。

银河光幕取代氛围灯：传统氛围灯提升的是舒适度。类似银河之光这样在门板上投射“银河”的手法，给予用户的是情绪价值。夜晚的黑暗与车内的“银河”，组合起来就是一幅画卷。

中国印象：“西子水岸”、“书山叠嶂”，这些设计元素来自吉利汽车发源地西湖。睹物思源是只有中国人具备的特质。

智能科技集成区：“集成”是吉利对智能化传感器布局方式的新理解。将传感器集中起来，这样对整体设计的影响最小。ShyTech（隐藏科技）会是下一阶段的趋势。

4.2 MG Cyberster 年轻人的第一台电动玩具

邵景峰接手MG品牌后，主张在传承MG百年基因的同时更关注中国用户的审美需求。

结果是2021年MG年销48万余台，同时成为乘用车出口量最大的品牌。

MG Cyberster是开启MG下一时代的里程碑，它代表着设计从迎合用户什么需求到挖掘用户潜在需求的转变。

MG Cyberster的目标是年轻人。他们的普遍购买力偏弱，但其中有大量向往跑车、性能、个性化的人。

在燃油时代，满足这三点的车都不会便宜。而电动车让性能变得唾手可得，MG Cyberster的敞篷双门跑车形式彰显个性化。

灯光元素VS线条元素：传统燃油跑车喜欢通过线条来刻画肌肉感。而电动机秒杀内燃机是轻而易举的事，电动跑车彰显的新主题应该是科技感。比如Cyberster酷似核反应符号的日间行车灯，灯光是新式表现手法，而设计的潜台词是动力无限。

采用半幅式方向盘的思考：首先，半幅方向盘的确很酷。但核心要解决的问题是避免遮挡车机屏幕上的信息。一体式连屏与跑车的结合是西方设计师想不到的，统计学告诉他们跑车的用户大多数时间都在专注驾驶......

4.3高合Hiphi Y 粗野主义崛起

在高合之前，没有中国品牌敢于尝试粗野主义。

Brutalism并不是一个贬义词，它其实是苏联具有世界影响力的设计范式，如果把它翻译成科幻主义会感受更好。它是建筑师社会理想实践的缩影、追求崇高荣耀的社会理想。它的设计风格容易让人建立与太空的联想。

（这是圣彼得堡（列宁格勒）的科学中心State Scientific Center for Robotics in St. Petersburg）

粗野主义Boris Iofan的艺术风格引导大量设计师思考设计将要传递的“意义感”——领导对未来世界的探索。Boris Iofan在世时受到西方设计师的认可，反而被自己的国家领导人赫鲁晓夫（赫鲁晓夫楼的缔造者）的质疑。

粗野主义存在于超级大国的文化中，至少需要民族可以孕育宏大的宇宙观。日本的高达和《银河英雄传说》、本田NSX都是这种逐梦的尝试。

当一个国家的设计师真的相信，他们在领导世界前进，他们才会创造出这种科幻感的汽车。

有哪些设计细节值得关注

科技外显Brave Tech主义

与Hiphi X和Hiphi Z 一样它在车门的开启方式上进行了大胆创新。它强化了仪式感和炫耀属性。

可编程的车灯，相比传统的灯语，Hiphi Y的车语具有强大的投射能力，创造更多可能性。这方面的研究中国人遥遥领先。

高合SUV化

高合的Hiphi X的设计尽可能让自己不像一款SUV而是超跑型的Crossover。这样可以提高视觉独特性，与兰博基尼Urus站在一个区间。Hiphi Y是一款追求销量的产品，它在比例处理上会增加体量感，强化高大威猛。

4.4 哪吒 GT 双门是情怀、四座是妥协

欧洲人偏好个人出行，所以他们造出来的跑车都是小空间。

中国人更需要能承载全家出行的汽车。在这种环境中，一台兼顾家用的大空间跑车有了存在的合理性。

中国男性需要一台“家用+玩”的车。此前能满足这样需求的只有像JEEP牧马人一样的硬派越野车，充足的空间+户外越野场景。

在中国，一个昂贵的产品被人贴上“玩”的标签，用户规模就有限。附着上“家用”可以增加购买理由。

而像MG Cyberster这样的产品也不只是“可玩性”这一个标签，他们还会抢“礼物”的标签，增加家庭购买理由。

跑车中最宽敞的第二排：哪吒GT的第二排空间比传统跑车都大，配备的大尺寸天幕让车内毫无压抑感。这是一种妥协，但也是“家用+玩”的最好解决方案。

时尚属性：哪吒GT车身黑色覆盖件可替换，这种个性化的方式让汽车具备时尚感。这一点让哪吒GT有可能成为女性用户的新宠。女性是非常追求个性的受众群体。她们会去买JEEP牧马人、哈雷摩托这种男性标签很重的产品，通过营造反差感来凸显个性。

优雅飘逸VS肌肉力量：侧面没有复杂的线条。电动车在性能上有先天优势，它不需要再用突出力量感的线条彰显性能，反而会变得更飘逸、更优雅。

4.5领克08 一台值得炫耀的车

领克的独树一帜来自以下四原则。

Dare to be Lynk&co. 简单说，我的地盘按我的规矩来。你觉得不合理，请出门右转。

Next Premium. 不整形容词包装的豪华，而是理性有实际价值的高级感。设计细节不会致敬传统燃油车时代，而是科技智能、全新的用户体验。

Proud Tech. 先进技术，你一眼可以看懂。要把科技卖点集成在“智能区”。

Rich Experience简单说Less is not more。领克产品整体上看起来不复杂，识别性高。但是它还有丰富的细节供人炫耀。

炫耀的底层逻辑是差异化，有别人没有的，想别人没想过的。

光交互刷新车外体验：减法：压制格栅、去掉排气管，前脸去燃油感。加法：车灯就变得更重要，隔栅的位置换成了交互灯光。人与车的交互需要光来传递。

结合虚拟引擎的车机体验：「小憩模式」、「时光引擎」、「如然体验」三个模块为例，Flyme Auto 在设计感的基础上加入了更多的动态效果和场景变换效果，车机得以融入领克 08 的整个座舱环境中，带来更好的沉浸感。

92 英寸的 AR-HUD ：达到了 2K 的分辨率，可以支持 AR 导航、ADAS 驾驶辅助信息等。

科技集成区：音响与DMS（驾驶员检测系统）摄像头结合。尽可能减少内饰中的独立元素。